光影研究院电影专稿 “一代人有一( yī)代人的破烂要收”。
这句话( huà)如今常在互联网上被用( yòng)来自我调侃，意指不同年( nián)代的人总有一些自己热( rè)衷收藏的物件。
它们或许( xǔ)并不昂贵，却为收藏者提( tí)供了无可替代的情绪价( jià)值。比如，不少办公室白领( lǐng)会将各大奶茶品牌在不( bù)同时段推出的限定联名( míng)杯套或纸袋视若“珍宝”。
同( tóng)样的风潮也蔓延到了电( diàn)影市场。
如今在不少影院( yuàn)的检票口，观众可以凭电( diàn)影票根兑换周边产品，或( huò)是参与特定观影团获得( dé)赠品。这些周边不同于传( chuán)统意义上复杂的衍生品( pǐn)，大多设计简单，如贴纸、透( tòu)卡、纪念票根等轻量级的( de)“谷子”（音译“ Goods ”，泛指源自二次( cì)元文化的周边商品）。
甚至( zhì)有人会为了这些周边特( tè)意走进影院，其中最执着( zhe)的莫过于自称“海报佬”的( de)电影海报收藏爱好者。在( zài)首映活动或主题观影现( xiàn)场，总能看到几位手持海( hǎi)报册的影迷——对他们而言( yán)，这些纸品承载着超越电( diàn)影本身的特殊意义。
在“电( diàn)影 + ”的时代，这些看似不起( qǐ)眼的小物件，正以自己独( dú)特的方式开辟出一片新( xīn)的天地。
小五特别喜欢混( hùn)迹于各种观影团——用她的( de)话说，那里的场子“同好浓( nóng)度高”，气氛热络，更重要的( de)是，“能捞到好多好玩儿的( de)物料”。
“这些东西真的会让( ràng)人开心！虽然不贵重，可能( néng)也就是个小纸片、小贴画( huà)，但就是能让一场电影变( biàn)得更完整、更值得。”这个暑( shǔ)期，她为了《罗小黑战记 2》反( fǎn)复刷片，也顺手攒了一堆( duī)周边，有官方的，也有粉丝( sī)自制的，“摆在一起看，特别( bié)有成就感。”
如今不仅是电( diàn)影，连看演唱会都常会遇( yù)到粉丝自发发放应援物( wù)，他们称之为“无料”。
这个词( cí)根植于二次元文化，指“非( fēi)商用的免费小物件”，形式( shì)五花八门，有贴纸、明信片( piàn)、吧唧、海报、钥匙扣……像《罗小( xiǎo)黑战记》这类自带二次元( yuán)基因的 IP，自然是“无料”的高( gāo)产之地。
有意思的是，《罗小( xiǎo)黑战记 2》官微也曾明确表( biǎo)态：“全系列不开放同人周( zhōu)边贩售，但允许自制与赠( zèng)送，只要不盈利、不商用即( jí)可。”
如今，不少片方也学聪( cōng)明了，开始靠周边撬动观( guān)影热情。比如《浪浪山小妖( yāo)怪》点映时，就特意设置了( le)“物料特供场”，观众凭票就( jiù)能领取一份主题周边。
小( xiǎo)灰运营着一个二三线城( chéng)市的观影团，他非常直白( bái)：“不管‘官方’还是‘无料’，我们( men)必须做——毕竟资源有限，争( zhēng)取不到太多官方周边，我( wǒ)们就自己来。只要片方不( bù)明确反对，我们就乐意搞( gǎo)。”
尤其是这几年各地观影( yǐng)团越冒越多，不光北京、上( shàng)海，就连小灰所在的城市( shì)，稍成规模、稳定运营的团( tuán)就有三个，还不算影城自( zì)己组织的。
周边，正在悄悄( qiāo)变成观众选场次的一个( gè)重要参考。
“来看我们活动( dòng)的人，很多会优先选有物( wù)料的场。大家甚至会权衡( héng)时间、地点和物料好不好( hǎo)看、丰不丰富，再决定要不( bù)要报名。”小灰还注意到，有( yǒu)些人就是冲着这些“可爱( ài)的小垃圾”来的。
这种心态( tài)也在反向影响观影团的( de)运营策略。
不过很多团在( zài)“无料”设计上仍倾向于通( tōng)用模板：太突出的设计需( xū)要审美门槛，不是人人都( dōu)买单；而设计越精致，成本( běn)也越高。大多数团走的还( hái)是薄利多销路线，对于二( èr)三线城市票价来说，高昂( áng)的周边成本反而是一种( zhǒng)压力。
相比之下，影院自己( jǐ)组织的观影团往往手握( wò)更多官方资源。
小韩是个( gè)海报控，他明显感觉近两( liǎng)年很多片子开始推出 A3 尺( chǐ)寸的海报专门给观众收( shōu)藏，尤其是 CINITY、IMAX 这类特殊制式( shì)海报，设计独特、质感到位( wèi)，简直成了“海报佬”眼中的( de)宝藏。
在所有这些可爱的( de)“小废物”当中，最受欢迎的( de)还得是海报和纪念票根( gēn)。
这两样东西成本相对友( yǒu)好，主要开销都花在设计( jì)和印刷上。别看只是小小( xiǎo)的纸品，对很多收藏爱好( hǎo)者来说，它们承载的却是( shì)一场电影的回忆，是一份( fèn)“爱屋及乌”的情感延续。甚( shèn)至对一些“海报佬”来说，它( tā)们的意义已经远远超出( chū)了电影本身。
小韩告诉我( wǒ)们，不同制式的海报往往( wǎng)采用不同工艺。
就拿 IMAX 来说( shuō)，不同版本、不同合作款，材( cái)质和设计都可能不一样( yàng)。比如《哪吒 2》有一款艺术海( hǎi)报，就只能通过万达影城( chéng)的 app 或在指定场次兑换。“像( xiàng)这种与高端制式深度合( hé)作的影院，常常有限定款( kuǎn)式。为了集齐一套，很多人( rén)甚至会特意多刷几场。”
小( xiǎo)韩还提到，在这方面，中国( guó)台湾和香港地区的做法( fǎ)更成熟。不同院线会推出( chū)自己专属的院线版海报( bào)，每一款都有独特的印制( zhì)工艺。不仅如此，这些影院( yuàn)几乎每周都会推出不同( tóng)样式的海报，只有每周坚( jiān)持观影，才能集齐所有款( kuǎn)式。
“这样一来，不仅能精准( zhǔn)戳中大家的收藏癖，甚至( zhì)还能慢慢培养起定期去( qù)看电影的习惯。”小韩“潜水( shuǐ)”在一个电影海报交流群( qún)，群里大家常常分享各地( dì)影院每周新出的海报。“偶( ǒu)尔遇到自己特别心动的( de)款式，也会跑去二手平台( tái)收。不过要是碰上大热电( diàn)影，很多海报价格一下子( zi)就翻了好几倍。”
我们观察( chá)发现，现在越来越多电影( yǐng)片方开始以海报作为特( tè)别周边福利。比如电影《你( nǐ)行！你上！》在点映的指定场( chǎng)次中，就推出凭票根领取( qǔ)限量海报和纪念票根的( de)活动；电影《F1》同样将海报作( zuò)为精美周边，在指定场次( cì)或者线上活动中送给观( guān)众。
万达影城在这方面布( bù)局更成体系。此前推出过( guò)“万达典藏海报”，后来又有( yǒu)了“典藏票根”，都吸引了不( bù)少忠实粉丝。再加上万达( dá)与 IMAX 一直深度绑定，不少 IMAX 特( tè)定版本的海报，只能通过( guò)万达的专属活动获取——这( zhè)种“只有我有”的稀缺感，成( chéng)功圈住了一大波影迷，让( ràng)他们心甘情愿成为会员( yuán)。
可以说，电影周边和纪念( niàn)品，正在悄然变身影院营( yíng)销的新赛道。尤其是当它( tā)们被贴上“限量”“典藏”的标( biāo)签，更是一下子点燃了观( guān)众的收藏欲望。
它们不仅( jǐn)拉近了影院和观众之间( jiān)的情感距离，更潜移默化( huà)地重塑着大家的观影习( xí)惯——让“去电影院”不再只是( shì)一次随意消费，而逐渐变( biàn)成一种充满仪式感的持( chí)续体验。
我们也会发现，越( yuè)来越多人喜欢把这些收( shōu)藏品晒到社交平台上，这( zhè)种行为实际上为电影和( hé)影院带来了第二轮的内( nèi)容传播。这一连串的动作( zuò)，都在无形中提高了观众( zhòng)的到店频次——甚至有些原( yuán)本打算等线上播出再二( èr)刷的人，也会为了集齐周( zhōu)边再度走进影院。这在客( kè)观上，也帮助影院提高了( le)上座率和票房收入。
它们( men)既是一段观影体验的实( shí)物纪念，也是一种情绪价( jià)值的柔软投射。
这些看似( shì)轻巧的小物件，实实在在( zài)地加深了“电影 - 影院 - 观众( zhòng)”之间的情感纽带，也让更( gèng)多人愿意为了“拥有”的快( kuài)乐，再次走进影院，享受一( yī)场完整的光影体验。期待( dài)未来片方和影院能在这( zhè)些方面继续创新玩法，让( ràng)“电影 + ”的想象空间持续拓( tuò)宽。
